(网经社讯)延续了一个月的618大促终于落下帷幕，京东、天猫等平台陆续发布618战报数据。截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，88VIP新增会员人数同比增长65%。
不过，蝉妈妈数据显示，截止6月18日下午17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位，疯狂小杨哥排在第17名。超头主播跌出直播带货销量前十，这真的是史上最难的一届618吗？（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：
1.消费者对大促活动的热情逐渐降低，电商平台开始意识到简单的销售数据增长已经不再是衡量活动成功的唯一标准，这一转变使得电商平台需要更加关注用户的购物体验和实际需求。
2.因此，取消预售机制、简化促销规则等，都是为了减少用户的购物障碍，提高购物的便捷性和满意度。
